Bluesign nomina Madewell primo partner del Denim System negli Stati Uniti

Dopo quasi un anno di vendita di jeans approvati da Bluesign, Madewell è diventato mercoledì il primo marchio di denim statunitense riconosciuto dall’autorità per la sostenibilità come “partner di sistema”.

La collaborazione tra le due aziende è iniziata lo scorso autunno, quando Madewell ha lanciato il primo modello denim realizzato con tessuto Isko approvato da Bluesign. Il mese scorso, Madewell ha riferito di voler lanciare quest'anno 13 nuovi stili di jeans realizzati con materiali approvati da Bluesign. La partnership di sistema appena siglata “rafforza ulteriormente” l'impegno di Madewell verso la produzione sostenibile del denim, ha affermato Bluesign.

L'annuncio della partnership con Madewell ha fatto seguito all'introduzione di "Bluesign Denim" il mese scorso. Il concetto evidenzia l’importanza della chimica pulita e dei processi di produzione, ha affermato Bluesign. Coprirà le fasi di produzione di tessuti e indumenti che soddisfano i criteri Bluesign, “garantendo la sicurezza dei lavoratori, dell’ambiente e dei consumatori”, ha aggiunto la società. Il CEO di Bluesign, Daniel Rüfenacht, ha affermato di aspettarsi che altri marchi seguiranno le orme di Madewell e aderiranno all'iniziativa denim.

“La nostra iniziativa Bluesign Denim mira a rivoluzionare il modo in cui viene prodotto il denim, garantendo che la chimica pulita e i processi di produzione puliti siano al centro degli stabilimenti e delle lavanderie partner del sistema”, ha affermato in una nota il CEO di Bluesign Daniel Rüfenacht. “Con Madewell come nostro primo partner del sistema di marchi di denim negli Stati Uniti, stiamo facendo un passo importante verso la guida del settore con un approccio trasformativo alla produzione di denim”.

L'annuncio di mercoledì è arrivato esattamente due settimane dopo che Bluesign ha assegnato il titolo di partner di sistema all'azienda produttrice di suole per calzature in gomma Vibram. I collaboratori hanno iniziato a lavorare insieme due anni fa, raccogliendo dati dai fornitori che evidenziavano le sostanze pericolose tipicamente utilizzate nella produzione di calzature. Vibram e Bluesign hanno quindi collaborato con fornitori di prodotti chimici per sviluppare strategie per ridurre o sostituire i composti dannosi nelle calzature. Oggi i due stanno lavorando insieme per analizzare e certificare gli input della Component Shoe di Vibram, un modello senza colla realizzato con gomma riciclata e un'alta percentuale di ingredienti non sintetici.

Il mese scorso, Madewell ha pubblicato il suo rapporto ESG “Do Well” 2022, offrendo un aggiornamento sulla strategia di sostenibilità dell’azienda. Il documento delinea i passi avanti compiuti dal marchio J.Crew Group nel promuovere l’agricoltura rigenerativa, promuovere la rivendita e supportare i partner della catena di fornitura certificati Fair Trade.

L’anno scorso, il 53% del cotone utilizzato da Madewell proveniva da “fonti più sostenibili”. Better Cotton rappresentava la stragrande maggioranza di questo numero, rappresentando il 47% dei suoi input complessivi di cotone. L’azienda intende ottenere il 100% del cotone da “fonti più sostenibili” entro il 2025.

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