Come i marchi si stanno adattando mentre i consumatori cinesi si rivolgono alla salute e al benessere

Un’ondata di consapevolezza quest’anno, guidata dalle generazioni più giovani, ha rinvigorito l’industria sanitaria cinese.

Questa accelerazione, attribuita alla pandemia di Covid-19, è stata al centro del webinar “Opportunità nel mercato sanitario nel boom del benessere”, ospitato da Jing Daily China il 15 agosto.

Presentato da Agnes Wu, caporedattore di Jing Daily China, il webinar ha riunito Melissa Tang di Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel, Coco Zhang di Neiwai Active e Mensa Wang del marchio di lifestyle Today Well Spent.

Oltre la salute fisica

La comprensione pubblica del benessere in Cina si è ampliata dopo la pandemia. Non è solo una questione di fitness, anche se questo ne fa parte. I consumatori sono ora più in sintonia con i benefici del benessere mentale e dell’equilibrio tra lavoro e vita privata.

“Le persone sono più propense alla natura, ricercano l’equilibrio tra corpo e mente, e la salute non si limita più al benessere fisico; include anche la coltivazione mentale e spirituale”, ha detto Tang.

Questa prospettiva più ampia ha portato alla creazione di programmi benessere che si rivolgono non solo alle attività all’aria aperta, ma anche alla tranquillità e all’equilibrio interiore. Gli esempi includono programmi di meditazione e guarigione in resort di lusso, come il Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel.

La risposta della moda

Anche marchi di moda e abbigliamento sportivo come Neiwai Active hanno risposto alla crescente tendenza al benessere. Il marchio, il cui slogan è "il movimento osserva la vitalità", ha visto aumentare notevolmente la domanda di abbigliamento sportivo funzionale, spingendo l'azienda a sviluppare la sua serie VMX, che comprende una varietà di categorie di abbigliamento specifiche per la scena, inclusive e comode, insieme alla sua offerta di più programmi di esercizi specializzati.

I consumatori hanno “richieste più profonde di salute ed esercizio fisico”, ha affermato Zhang.

Neiwai Active organizza programmi benessere basati sulla comunità in collaborazione con hotel locali. Foto: Neiwai attivo

Coinvolgere i consumatori più giovani è un obiettivo per le aziende in questo segmento.

“Prima della pandemia, il nostro gruppo target ideale erano quelli di età superiore ai 30 anni, ma ora gli individui di appena 25 anni, o anche più giovani, costituiscono una percentuale significativa”, ha affermato Wang di Today Well Spent.

La crescente consapevolezza dell’importanza del benessere sia mentale che fisico ha portato a un crescente interesse per stili di vita sani di diverso tipo.

“I giovani stanno gradualmente realizzando la relazione complementare tra salute mentale e fisica, considerando l’esercizio fisico come un mezzo cruciale per migliorare il benessere generale, aumentare l’energia e regolare le emozioni”, ha affermato Wang.

La comunità come forza che promuove stili di vita sani è emersa come un fattore chiave. Le attività di gruppo in Cina, come i club di corsa Nike o le lezioni di yoga Lululemon e Neiwei, forniscono un luogo in cui le persone possono socializzare e condividere interessi comuni e sono emerse come un antidoto alla solitudine.

“Una comunità riunisce persone che condividono filosofie di vita e abitudini comuni e possono reciprocamente vincolarsi, incoraggiarsi e sostenersi a vicenda, rendendo le cose più facili”, ha detto Wang.

Questa idea è in sintonia con il marchio di ospitalità Six Senses, che, come spiega Tang, mira non solo a fornire un’esperienza di resort di lusso, ma a “creare un luogo in cui le persone sono strettamente connesse tra loro e con il mondo circostante”.

Marchi come Neiwai Active hanno reso il benessere parte integrante della loro identità. Ad esempio, il Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel ha allineato il benessere con il turismo.

"L'esercizio ci consente di comprendere meglio i nostri cuori, favorendo un sé più sicuro e potenziato", ha detto Zhang.

"Promuovendo il concetto di benessere e salute, miriamo a ispirare le aspirazioni di vita delle persone e ad attirare più persone a impegnarsi in uno stile di vita sano", aggiunge.

Benessere per i brand

I relatori hanno condiviso le loro opinioni sull'importanza di incorporare il benessere nell'ambiente di lavoro.

“Uno dei trend futuri sarà quello di integrare la cultura del benessere fisico e mentale nel DNA delle aziende, soprattutto delle grandi imprese nazionali. Alla fine, scopriranno che tale integrazione culturale non è una “perdita di tempo”, ma piuttosto migliorerà l'efficienza e la produttività dei dipendenti”, ha affermato Wang.